TIM e UOL fecham parceria para ampliar publicidade baseada em dados

Resumo O UOL e a TIM anunciaram uma parceria para ampliar sua atuação no mercado de publicidade digital, combinando a audiência e os dados de navegação do UOL com informações de mobilidade, geolocalização e comportamento dos consumidores da TIM. O objetivo é oferecer aos anunciantes campanhas mais personalizadas, capazes de alcançar o público tanto no ambiente digital como em situações fora das telas. O TIM Ads, plataforma de mídia digital e dados da TIM, tem 34 milhões de usuários que aceitam receber mensagens e ofertas de produto e mais de mil pontos de contato que dão possibilidades de segmentação de audiência. Já o UOL tem mais de mil canais de conteúdo, acessados por sete de cada dez brasileiros todos os meses, e capacidade de entrega de uma oferta publicitária multimídia. "A parceria com o UOL mostra como podemos conectar nossos ativos aos de parceiros relevantes para criar novos mercados, gerar valor para os anunciantes e diversificar cada vez mais as fontes de receita da companhia", disse o CEO da TIM Brasil, Alberto Griselli. A TIM aposta na tradição do UOL no meio publicitário e na sua presença comercial para escalar o projeto, ressalta o vice-presidente de B2B da TIM, Fabio Costa. "O TIM Ads é um produto maduro, mas não tem a capilaridade de venda de uma empresa de mídia como o UOL.". Para o CEO do UOL, Paulo Samia, a parceria com a TIM é transformadora para o grupo de mídia e para o mercado publicitário brasileiro. "Ela agrega novos ativos digitais ao nosso portfólio e nos permite personalizar o conteúdo para o usuário. Isso fará com que as campanhas sejam muito mais assertivas e aumente o ROI (retorno sobre o investimento) dos nossos anunciantes." O uso dos dados pelas empresas ocorre sempre em conformidade com a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados). A sofisticação da entrega de mídia 360º Para ilustrar uma das possibilidades que se abrem, os executivos citam como exemplo uma campanha no Rock in Rio. Hoje o UOL consegue segmentar anúncios a partir dos interesses do usuário por conteúdo, gênero e idade, além de informações mais gerais de localização, como a cidade de acesso. Com a integração com a TIM, será possível obter dados mais precisos de geolocalização e direcionar a publicidade, por exemplo, exclusivamente a pessoas que acessem o UOL dentro do festival. Para o diretor de publicidade do UOL, Bebeto Pirró, a combinação dos dados das duas companhias cria uma oferta diferenciada para o mercado publicitário e otimiza esforços comerciais. "O tempo da agência e do anunciante é escasso. Quando levamos uma solução mais completa, somos mais efetivos." A solução já foi apresentada para alguns clientes e as equipes das duas empresas trabalham na integração das plataformas. Mais de 90 profissionais do UOL foram treinados para comercializar os produtos da TIM. TIM avança como empresa de dados e IA A parceria também faz parte da estratégia da TIM de focar seus esforços em negócios baseados em dados e inteligência artificial (IA). Segundo Costa, a empresa vem deixando de ser "apenas" uma "telecom" para se tornar uma companhia capaz de oferecer soluções de dados e tecnologia para grupos de segmentos diversos, do agronegócio à indústria automotiva. "Temos um bolo de informações espetacular para quem busca compreender a realidade do Brasil. Entendemos que há um espaço muito grande para avançar em parcerias com outras empresas." Veja também Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL.